[人工智能]广告设计概述

一、广告设计涉及的方面

1. ? 广告设计的基本方法
2. 包装设计
3. 线下物料
4. LOGO、VI设计、画册

? ? ? ? 使用的工具:Ai+PS

二、什么是广告设计

? ? ? ? 广告，广而告之，最大范围宣传，让更多人知道从而盈利。

? ? ? ? 广告的分类：商业广告、公益广告。

三、广告设计要素

1、信息要素：前期分析-产品优势-卖点-人群定位-诱导

广告目标、广告策略、广告文案、广告信息

广告目标：盈利-搞钱-推广-人群定位-产品优势-关键字关键词

广告策略的分类：利益策略（USP策略）、品牌恶略、定位策略、情感策略

广告策略：诱导受众人群，用针对性的手段，夸张美化宣传，达到盈利宣传目的。

利益策略：USP策略（Unique Selling Proposition）即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题。（注意：这个独特之处必须是唯一的、独特的；其他同类竞争产品不具备或者没有宣传过的）。

品牌策略：品牌策略一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P【产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）】与品牌识别在内的所有要素。

定位策略：是指从有关某一特定商品的众多的概念中，发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念，并运用恰当的广告形式进行宣传，从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。

? ? ? ? ? ? ? ? 1.功效；2.品质；3.价格；4.观念；5.消费者；6.市场.......

情感策略：从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。好的广告不是靠计划、调研和市场分析而是靠情感。共情力。

2、视觉要素：中期设计-构思框架-画面融合

图像、图形、图案、插画、插图、文字等

3、媒体要素：后期生产-市场宣传

媒体分类、传播特点

媒体要素：报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告

载体形式：户外、室内、可携带

媒体分类：

? ? ? ? 传统媒体：单向性，时效性和互动性较薄弱

? ? ? ? 新媒体：双向性、实时化、个性化

? ? ? ? 自媒体：私人化、普泛化、自主化

四、广告设计求职范围

• 包装设计
• 品牌设计
• 物料设计
• 视觉设计