文章目录
概念
广告主/出资人
广告商/媒体
受众
大数据与广告的关系
C类: 采样显著降低数据处理的复杂程度, 同时解决问题的效果没有太大的下降
A类: 不能通过处理一小小部分的数据来达到全量数据的效果,随采样数量的下降,收益会快速下降
B类: 数据达到一定规模后, 效果提升不明显
计算广告基础
广告的有效性原理
计算广告的技术特点
技术和计算导向
效果的可衡量性
创意和投放方式的标准化
如 视频广告的VAST标准和实时竞价的OpenRTB标准
媒体概念的多样化
计算广告的核心问题
核心问题是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润
其中a\u\c分别为广告用户与环境.
在线广告产品概览
在线广告产品进化
商业产品的设计原则
设计原则
- 用户产品的设计原则:简单, 直观, 快捷
- 产品设计集中于: 关键功能的突出, 操作的流畅性
关键点
- 特别关注产品中的策略部分
- 特别光柱数据, 让运营和产品优化形成闭环
需求方层级组织与接口
- 需求方提供的广告是分层次管理的
- 广告的层次:
-
- 广告主
-
- 广告(推广)计划
-
- 广告(推广)组
-
- 广告创意
供给方广利接口
添加, 删除, 查看 各广告位的云隐数据
在线广告产品分类
合约广告
概念
- CPT, Cost Per Time
- CPM, Cost Per Mille
广告位合约
展示量合约
- 受众定向
- 流量预测, 塑型, 分配
### 搜索与竞价广告
- 搜索广告几乎全是竞价广告, CPC结算Cost Per Click
- 特点:
- 变现效率高
- 精准定向
- 竞价交易模式
- 搜索展示和自然结果展示形式接近
信息流广告
移动+社交
个性化推荐, 短视频
特点:
- 产品形式丰富
- 流量大,多样性强
- 可以承载几乎所有广告类型, 交易方式
程序化交易广告
- 以实时竞价RTB为核心的程序化交易市场
- RTB的产生–>ADX平台(广告交易平台)
- RTB : real time bidding
- ADX: Ad Exchange
- DSP: Demand-Side Platform
主流产品核心技术概述
主流互联网广告产品
互联网广告的商业模式
CPM 每千次展示收费
CPC 每次点击收费
CPA 每次有效注册/激活计费
互联网广告的竞价排序
CPM出价: eCPM=CPM
CPC: eCPM=CPC*pCTR(预估点击率)1000
CPA: eCPM=CPApCVR(预估转化率)pCTR1000
以竞价排第二的价格来扣费
社交广告
信息流广告
CPT 按市场计价
GD Guarentee Dilivery
CPM
CPC
oCPC optimization CPC
广告审核
创建广告
创建广告账户
创建广告流程
管理广告
预览,操作,查看广告消息, 投放数据分析