[嵌入式]从X70系列影像旗舰看vivo的高端市场野心

9月9日，vivo X70系列正式发布，凭借自研芯片和全新影像性能，一出场便成了市场上最靓的仔。特别是搭载了V1芯片和蔡司镜头的vivo X70 Pro+，更是备受用户关注。

9月15日，iphone 13系列发布，凭借加量不加价的“厚道”，一出场便成了新一代“口碑”旗舰。

两大手机厂商同期发布，让9月的手机市场充满了火药味。

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买iPhone 13还是vivo X70 Pro+？这是个难题

iphone 13系列的发布，给不少想要购买新机的消费者带去了选择困难。

在某网站上，有人提出了“6000预算，买iPhone 13还是vivo X70 Pro+”这样的问题。在这个问题之下，有人建议购买iPhone 13，因为今年的iPhone 13很“厚道”加量没加价，而且苹果生态也很成熟，是个不错的选择。也有人指出，6000预算买iPhone 13有点“紧张”，就算能买，也只能买个“低配”，建议购买vivo X70 Pro+，因为它不仅它不仅有极致的影像性能，其性能配置也都是顶尖的，而且颜值还超能打。

“6000预算，买iPhone 13还是vivo X70 Pro+”，这只是消费选择问题吗？在玺哥看来，这不仅是一个消费选择问题，也是一个市场问题，它一方面反应了用户更加理性的消费心理——用户并没有因为iPhone 13的发布降低了对vivo X70 Pro+的关注，另一方面也说明，vivo在市场上的品牌认知和价值都已获得大幅提升。换句话说，当前vivo已成为苹果在市场上有力的竞争对手。

第三方数据也证明，在国内高端手机市场，vivo已成为苹果最大的竞争对手。据第三方调研机构Counterpoint数据显示，今年7月份vivo以24%的市场份额位列榜首，继续领跑国内智能手机市场。在价格超过600美元的高端手机市场，vivo表现优秀，是市场份额仅次于苹果的手机厂商。

vivo和苹果，一个是国内市场份额第一的手机厂商，一个全球市场份额第三的手机厂商。如果消费者不根据具体需求做分析，只从单一的价格维度去做选择的话，买iPhone 13还是vivo X70 Pro+，真不好选。

关于“6000预算，买iPhone 13还是vivo X70 Pro+”的问题，玺哥提供一个角度，那就是不要将问题聚焦在“买iPhone 13还是vivo X70 Pro+”，而是回到消费本身，你“想买一个什么样的手机”，是想要更好的影像能力，还是更好的游戏体验，又或是长续航等等具体的需求，然后再根据具体需求去做购买选择，这样或许更能买到中意的手机。

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vivo X70 Pro+“硬抗”iPhone 13背后

消费者在vivo X70 Pro+和iPhone 13之间的选择困难让我们看到了市场的对新机的态度。而

vivo X70与iPhone 13的“硬抗”，则让玺哥看到了vivo PK苹果的实力。

玺哥曾在《冠名欧洲杯背后，vivo向更高的目标发起冲锋》说过，牵手欧洲杯是vivo扩大欧洲市场的一大战略举措。在vivo取得全国第一，全球前五，产品和服务目前已经覆盖了全球40多个国家和地区，业务也已拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地的情况下，vivo更高的目标将是冲击全球前三和提升产品利润。

事实上，以vivo当前所处的市场地位，想要在全球范围取得更大的进步和获取更大的利润，“硬抗”苹果、三星（这里暂且不议）是必须要过的关口，因为它不仅关乎vivo更大的市场份额，也关乎更高的利润。

这里我们再来看一组数据，还是Counterpoint给出的国内手机市场数据，今年7月份，在800美元以上的市场，苹果的份额高达66%，而在600-800美元的市场，苹果的份额高达63%。虽然vivo在高端手机的市场份额仅次于苹果，但它在600美元以上高端手机的市场份额只有14%。

到这里大家应该能够明白，为何此次vivo发布的vivo X70 Pro+要上这么多“硬菜”了，因为它的对手就是iPhone 13系列。想要硬抗苹果，没有点硬菜是不行的。

同样的道理，我们也知道为何此次iPhone 13系列为何“厚道”的加量不加价了，因为苹果也清楚，虽然目前vivo X70 Pro+还不能完全和iPhone13 Pro Max相比，但在玺哥看来，vivo X70 Pro+和iPhone 13系列的低配PK是完全没有问题的。在这样的情况下，如果继续执行高价策略的话，iPhone 13系列的走量机型将会很难。更为重要的是，苹果的这个市场策略不仅需要主机vivo新机，还要能够阻击vivo未来的NEX5系列，以及其他中国手机厂商发布的旗舰新机。

9月17日，备受期待的vivo X70系列正式开售。据媒体报道，从发布到预售阶段，口碑持续暴涨的vivo X70 Pro+，预售量更是打破了vivo历史上4000+价位段全网最高的记录。值得注意的是，9月17也是iPhone 13系列正式预售之日。

vivo X70系列的首销大卖说明，在高端市场“硬抗”苹果的这一局中，vivo已经稳住了阵脚。

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vivo走在“正确”的道路上

vivo X70 Pro+“硬抗”iPhone 13系列不仅让玺哥看到了vivo进击高端的实力，也让玺哥对vivo的高端之旅更为看好。

如前文所言，“硬抗”苹果是vivo必须要过的关口，因为它不仅关乎vivo更大的市场份额，也关乎更高的利润。但PK苹果不是打价格战，也不只是比拼技术。PK苹果，方向和细节同样重要。好在玺哥已经vivo X70 Pro+看到了vivo努力的方向。

作为新一代的“影像”旗舰，vivo X70 Pro+有两点是十分值得关注的，一是搭载了自研的专业影像芯片vivo V1的思路以及其选择的路径，二是vivo X系列的崛起。

第一点，自研芯片方面，这是一个窥一斑而知全豹的事情。对vivo来说，当前造V1是既能解决差异化的重要策略和合理选择，也是布局未来的重要环节。而且，在做影像的选择上，vivo选择了和苹果一样以“成像效果”为检验标准这一实践路径。自研芯片方面，vivo正走在一条类似苹果的道路上。虽然还有很远的距离，但已经有了一个好的开始。

第二点，vivo X系列崛起，2020年以来，vivo方面就一直在一系列新技术、创新能力给到X系列，以此来拔高X系列，将其推向更高端人群。与此同时，vivo还将S系列打造成了新的爆款，成为继X之后的又一个销量担当。最新的市场数据证明，vivo的策略是对的。经过1年多的悉心打造，vivo X系列在高端用户心中品牌认知度、市场占比等方面都获得了长足进步。

今天的vivo，让玺哥想到了华为。过去，华为凭借自研芯片和通信技术优势，以及将新技术和市场做深度结合并将其打造为引领行业发展的本领，，打造了Mate、P系列爆款，成功在高端市场抢食苹果、三星市场，成为新的王者。

而今，从自研芯片到全新影像，再到X系列的崛起，vivo正走在类似的道路上。

玺哥认为，vivo X70 Pro+与iPhone 13系列的PK只是开始，未来vivo将有更多的产品会和苹果展开PK，比如未来的NEX5系列。当然，在未来不短的时间内，vivo和苹果都会是追赶和被追赶的态势，但双方的差距将会随着vivo的全面提升而不断缩短。