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摘要：通过研究发现，我国可穿戴设备行业进入快速成长期，预计2020年市场规模将突破万亿台；其中智能手表成为可穿戴行业最热门细分领域，市场份额占比逼近50%;目前我国可穿戴行业呈现出局部领跑，整体分散的市场竞争格局。
可穿戴设备「五度易链产业观察」
可穿戴设备属于便携式设备，通过软件支持以及数据交互、云端交互等多种复合技术实现其功能，主要包括智能手表、TWS、智能手环、智能眼镜等产品，可穿戴设备广泛应用于娱乐、运动、健康、医疗等领域。
我国可穿戴设备行业进入快速成长期，2020年市场规模将突破万亿台
近年来随着居民收入水平的提高，人们的消费观念也在逐渐改变，对于电子产品智能化、便携化、功能集成化的需求也越来越高，并且叠加以蓝牙5.0为代表的无线技术、人工智能、云计算等技术的快速发展，可穿戴行业迅速发展起来。2014年三星发布了第一款可穿戴设备，之后苹果开始进军可穿戴设备行业，全球可穿戴行业开始进入快速成长期，我国可穿戴设备行业初期发展以技术跟随为主，之后逐渐诞生自主品牌。如图1所示，2015年我国可穿戴行业尚处于起步阶段，市场出货量仅有2467万台，之后随着智能手机的普及，人们的消费观念发生了极大的改变，对于便携式可穿戴设备的需求迅速增大，从2017年起我国可穿戴行业进入快速增长期，市场渗透率不断提高，诞生了华为、小米、步步高等自主品牌，截至2019年我国可穿戴设备出货量达到了9861万台，年平均复合增长率CAGR高达41.4%，预计2020年我国可穿戴设备出货量将超过万台。
智能手表成为可穿戴行业最热门细分领域，市场份额占比逼近50%
随着2014年三星推出首款智能手表以来，智能手表得到迅速普及，智能手表的出货量呈现出迅速增长的趋势。如图2所示，2015年全球智能手表出货量为1940万块，占比全球可穿戴市场的23.69%，之后随着智能手表频繁的迭代升级，以及人工智能、云计算、GPS等技术的应用，智能手表的功能集成化程度越来越高，适用领域越加宽泛，市场渗透率不断提高，截至2019年全球智能手表出货量达到了5893万台，在全球可穿戴市场领域内占比提升至43.06%，相比于2015年占比提升了20个百分点。2015-2019全球智能手表出货量年均复合增长率为32.02%，若按照这一平均增长率计算，预计2020年全球智能手表出货量将达到7779万台，在全球可穿戴领域内的市场占比将会进一步提升逼近50%。
全球智能手表出货量及占比可穿戴市场
我国可穿戴市场呈现出局部领跑，整体分散的企业竞争格局
随着我国可穿戴行业步入快速成长期，可穿戴市场迎来了广阔的需求空间，行业盈利效应明显，一度成为投融资的热门领域，市场参与者也逐渐增多，想要分享行业快速成长带来的红利，随之而来的市场竞争也变得越发激烈。在我国可穿戴领域，小米以多元化的产品种类以及亲民的产品价格迅速占领国内市场，如图3所示，截至2018年末，小米占据我国可穿戴设备23.19%的市场份额，位居行业第一，华为以12.68%的市场份额占比紧随其后，而苹果、三星作为全球可穿戴设备行业的巨头，在面临我国本土企业时缺乏本土服务优势以及价格优势，因而在与国内厂商竞争时处于明显的劣势地位，其中苹果仅占据国内可穿戴市场份额的11.22%，远低于苹果在全球可穿戴领域内的占比，剩余将近一半的市场份额则被步步高、奇虎360等企业分占，呈现出高度分散化的市场竞争格局。
结语
随着基础应用生态和底层连接技术的发展，以智能手表为代表的可穿戴设备的受众和市场空间得以快速拓宽，并且伴着5G商业化应用的实现，以及AR/VR技术应用难点的不断攻克，我国可穿戴市场将迎来新一轮的增长，其中智能眼镜等技术附加值更高的细分领域将更加具备增长潜力。
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