|
?曾经的服装行业被国外龙头品牌占据半壁江山，但在服装行业加速洗牌的大背景下，国外品牌式微、国货崛起，这固然与国外品牌品质下滑、本土化不足、国人的爱国情绪高涨密切相关。但不可否认，近年来，国产品牌在产品品质、研发实力、品牌发展等领域不断提升。
目前，就消费端而言，全渠道的购买决策路径是服饰消费者行为的主要特征，该消费特征将指引国产服饰品牌商注重全渠道布局和转型。行业发展早期，中国国产服装品牌因业务扩展，线下门店成为主流渠道，受电商渠道发展红利影响，国产服装品牌逐步侧重于线上渠道布局，品牌商在渠道布局上也朝着扁平化和全渠道方向发展。
中国是全球最大的服装出口国，如今，受国际市场需求疲软影响，服装行业出口量明显下滑
，在此趋势下国产服装品牌构建高效的柔性化供应链体系是出海策略成功的因素之一：
一、渠道创新，提升消费者体验感。不断升级渠道战略，进驻国内主流商圈，并开拓国际市场，吸引诸多海外消费者的关注，让更多国外消费者探知到中国品牌的高端化发展。
二、布局数字化运营，助力品牌精准营销。近年来，数字化浪潮席卷各行各业，旧模式失灵，行业变革的节奏前所未有地加快。在数字科技产业蓬勃发展的当下，许多创新恰恰发生在看似传统的鞋服行业，仓储、供应链、销售端都通过数字化焕发更繁荣的活力。智能化与数字化领域，更快、更精准地满足消费者需求。
三、打造智能工厂和中国服装行业最先进的智能配送中心，有效降低存货仓储成本和管控安全库存，实现优质快反供应，快反周期最快7天，更精准地响应消费者需求。与此同时，利用云数据中台技术，重点围绕零售、商品两个领域开展数字化探索工作，推动线上线下一体化运营，加强与消费者之间的互动，为消费者提供更加便捷的服务。
数字化转型推进 质量 、效率和动力的变革，sofastsoft . com 激发了企业发展的新活力。随着中国制造走向中国品牌，越来越多的优秀国产服装品牌异军突起，成为国货消费的先锋。
从市场持续扩容方面，共同富裕目标中，提出建立“中间大、两头小的橄榄型分配结构”，这种分配结构有助于扩大消费总量，消费升级趋势将更加明显。
从企业数字化转型方面，国货消费市场的繁荣离不开新型基础设施的完善。服装企业通过大数据、AI和云计算技术的应用，提升了生产、零售、营销等环节的效率，降低了成本。线下实体门店、电商等消费场景外，直播带货、无人零售等新场景不断涌现，服装产品的销售渠道更加多元，消费场景也更流量社交化。
从资金力量涌入方面，正吸引着国内外知名大型投资机构的涌入。另外，国内多只消费基金，也对国产服装品牌青睐有加。在消费升级和国货崛起的背景下，我国服装市场消费潜力不断释放，产品力和品牌力持续提升，通过品牌情感与文化内涵连接消费者，未来将实现跨越式增长。
|